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正文|姚澜
36Kr了解到，可持续发展的新晋奢侈珠宝品牌ANOTA已完成由梅花创投独家投资的种子轮融资，此轮融资将主要用于产品研发和渠道拓展。
ANOTA成立于2021年，以源自于中国古典哲学的「生长主义」概念作为品牌创造力的底层支撑，通过实现材质、工艺与设计的创新，希望打造出可多场景佩戴且环保永续的培育钻石类产品，倡导「持续向内探求生命本质」的价值主张。
ANOTA的主要系列“盛”灵感来源于脊柱。
“在晶体结构完整性、透明度、折射率、色散等方面没有明显区别。在实验室环境中诞生的人工钻石和天然钻石之间。重要的是可以避免矿山环境的生态破坏。”ANOTA创始人普刘一告诉36Kr，培育钻石产业是中国的优势产业，但目前国内培育钻石的销售渗透率低于世界水平，国内消费市场空间很大。“钻石品牌的培育在中国已经开始，但大多集中在婚恋市场。设计比较传统，倾向于逻辑卖货。ANOTA要比拼的是系统的品牌建设能力。”
2021年10月，ANOTA在上海时装周发布了旗下首个系列产品——“盛”系列3354颗品牌钻石，包括戒指、项链、耳环、胸针等多个品类。从极具生命力的经典脊椎元素入手，「脊椎」的生长与进化构成了ANOTA创作的核心。
ANOTA“盛”系列，模特佩戴ANOTA椎满钻项链。
与中国版舞台剧《弗兰肯斯坦》联合推出的《生物》系列就是一个很好的例子，上映当天就取得了不错的成绩。以这个系列的ripple spine尾骨夹/tailring为例，它有三个特点：运动中的脊椎在进化的螺旋序列中表现出输出感；手工抛光体现了产品原有的质感和温度；银色调突出了生活的干净和包容。
nota联合舞台剧《弗兰肯斯坦》中文版发布《生物》系列
自成立以来，ANOTA就组建了独立的R&D团队，并与国内外多家R&D工厂达成合作，团结了毕业于圣马丁、皇家艺术学院、比利时安特卫普、美国罗德岛设计学院等知名高校的近20名资深设计师来打磨自己的产品，努力做出符合新一代主要消费群体精神诉求的审美表达。
值得一提的是，为了让世界感受到中国新锐创作人才的能量，ANOTA推出了“ANOTA艺术计划”艺术跨界项目，鼓励创意明星艺术家、nft机构、艺术家基于“成长”的理念进行创作，并不定期发布限量联名作品，以求打破圈子。
nota最新的蓝色疗伤包
大胆采用创新材料和前沿技术是ANOTA提升产品力的又一体现。从前者来看，团队考虑了3D打印材料、钛合金、青铜、玻璃纤维、生物可降解材料等原材料；至于后者，涵盖了三维扫描、激光切割、数控技术、航空航天镀膜技术等现代技术。
在供应链方面，ANOTA制定了一套完整的质量标准，涵盖15道工序，确保商品质量。一般来说，首先配料部门确认产品颜色正确，外观好，弹性好；其次，细节处理要色彩均匀，金属光滑，亮度好；第三，字印完整，颜色清晰，线条粗细均匀，方向一致；最后产品用电油酒精清洗干净后，安排发货。
定价方面，ANOTA品牌钻石系列价格为2W-10W，品牌时尚系列“Essential”为3K-8K，品牌基础款为1K-3K。品牌每日新品速度为每月1-2款，非马赛克和时尚线平均每月15款，跨界联名产品每月发布1个系列。蒲刘一说，ANOTA第一年主推高价格和设计前卫的产品，目的在于突出品牌的高调性；第二年将陆续推出高性价比钻石产品，尽可能让更多年轻人实现「钻石自由」。
安诺达品牌“盛”系列
“开发橱窗展示用首饰盒、限量面膜、限量指甲贴、纹身贴等高频产品也在我们的想象之中。普透露，ANOTA已与天猫时尚、网易星球、彩虹宇宙合作推出虚拟珠宝产品。
ANOTA上海时装周首次亮相
今年以来，ANOTA开启了全渠道布局：线上部分，包括但不限于天猫商城、微信小程序、小红书商城、Tik Tok店等主流销售渠道；到年底，线下部分有望入驻近百家线下
想要打造一个新的差异化体验的奢侈珠宝品牌，离不开一个对行业有深厚了解的团队。据36Kr报道，创始人蒲入选2019福布斯中国商业潜力女性。她曾是某知名医疗集团(覆盖70多个国家)的合伙人。她在TO C消费领域有多年经验，掌握时尚娱乐资源。供应链合作伙伴长期耕耘钻石行业，积累了丰富的工厂资源。设计师均毕业于国内外著名设计院校，深知中国年轻一代的审美偏好。
投资观点梅花创投创始合伙人吴世春表示：培育钻石赛道是我们重点关注的新技术与日常消费深度融合的方向。这是一个万亿美元的赛马场，我们在这个赛马场上看到了巨大的品牌和出海的机会。蒲作为一个年轻的连续创业者，有着很强的市场洞察力和品牌建设能力。ANOTA通过时尚珠宝品牌切入市场，以培育钻石为核心元素，将比钻戒路径更容易进入消费者的生活。相信未来ANOTA会成为钻石种植赛道上最具影响力的品牌。
(本文首发于36Kr的账号《未来消费》，欢迎关注)
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